رسالہ

انفلوئنسر: ایک پرانا پیشہ، ایک نئے لفظ میں

ہم انہیں انفلوئنسر کہتے ہیں، اور یہ لفظ اکثر لوگوں کے ماتھے پر بل ڈال دیتا ہے۔ لیکن مشورہ دینا، نئی چیزوں سے متعارف کرانا، کسی چیز کی خواہش جگانا: انسان ہمیشہ سے یہ کرتا آیا ہے۔ آئیے دیکھتے ہیں کہ وہ کہاں سے آئے، ہمیں کیا دیتے ہیں، ان کے بارے میں کیا جاننا چاہیے، اور یہ لفظ اپنی شہرت سے بہتر سلوک کا مستحق کیوں ہے۔

انفلوئنسر کون ہوتا ہے؟

انفلوئنسر وہ شخص ہے جو اپنے زیرِ انتظام کسی پلیٹ فارم (ویڈیو چینل، تصویری اکاؤنٹ، لائیو نشریات یا بلاگ) پر باقاعدگی سے مواد شائع کرتا ہے اور اتنے وفادار ناظرین یا قارئین جمع کرتا ہے کہ ان کے ذوق، خریداری یا خیالات پر اثر انداز ہو سکے۔ کسی مشہور شخصیت سے فرق ایک جملے میں یوں سمجھیں: مشہور شخصیت کسی اور کام، مثلاً فلم، گول یا گانے کی وجہ سے معروف ہوتی ہے؛ انفلوئنسر اپنی شائع کردہ چیزوں کے لیے جانا جاتا ہے۔ دونوں اکثر ایک دوسرے سے مل جاتے ہیں، اور Terondo کا انفلوئنسرز صفحہ اس کا ثبوت ہے: وہاں فٹبالر اور گلوکارائیں بھی ہیں، اور باورچی و سائنسی باتوں کو آسان بنانے والے بھی، جن کا وجود کیمرے کے بغیر ممکن نہ ہوتا۔

انٹرنیٹ سے بہت پہلے

1765 میں انگلستان کی ملکہ شارلٹ نے کمہار جوسایا ویج وڈ سے چائے کا ایک سیٹ منگوایا۔ اس نے فوراً اسے فروخت کی دلیل بنا دیا: اس کے مٹی کے برتن «Queen’s Ware»، یعنی ملکہ کے برتن، کہلانے لگے، اور پورا خوش حال طبقہ ویسا ہی سیٹ چاہنے لگا۔ ایک صدی بعد اداکارہ للی لینگٹری نے Pears صابن کے لیے اپنا چہرہ پیش کیا؛ معاوضے کے عوض کسی مصنوعات کی تعریف کرنے والی وہ ابتدائی مشہور شخصیات میں سے ایک تھیں۔ 1929 میں نیویارک میں اشتہاری ماہر ایڈورڈ برنیز نے ہاتھوں میں سگریٹ تھامے نوجوان عورتوں کی پریڈ نکالی اور انہیں «آزادی کی مشعلیں» کا نام دیا: وہ تمباکو نہیں، ایک تصور بیچ رہا تھا۔

محققین نے اس طریقۂ کار کو ایک نام دیا۔ 1940 کے امریکی صدارتی انتخاب کے دوران ماہرِ عمرانیات پال لازارسفیلڈ نے دیکھا کہ ووٹر ریڈیو سن کر کم اور چند ایسے قریبی لوگوں کی رائے سن کر زیادہ فیصلہ کرتے ہیں جن کی رائے کا وہ احترام کرتے ہیں: «رائے کے رہنما»۔ پیغام دو مرحلوں میں آگے بڑھتا ہے: ذرائع ابلاغ سے ان رابطہ کاروں تک، پھر ان سے ان کے حلقۂ احباب تک۔ 1950 کی دہائی کی Tupperware کی محفلیں بھی یہی بتاتی ہیں: لوگ اشتہاری پوسٹر کے بجائے پڑوسن سے خریدنے کو زیادہ تیار ہوتے ہیں۔ اثر و رسوخ، بلند آواز کے ساتھ پھیلنے والی زبانی تشہیر ہے۔

انٹرنیٹ نے کیا بدلا

بلند آواز والا آلہ، دراصل، اب دوسروں کے ہاتھ میں آ گیا۔ 2000 کی دہائی کے وسط میں فیشن اور کھانے پکانے کے بلاگز نے کسی بھی شخص کو ناشر کے بغیر مواد شائع کرنے کا موقع دیا۔ YouTube کا آغاز 2005 میں، Instagram کا 2010 میں، Twitch کا 2011 میں ہوا، اور 2018 سے TikTok دنیا بھر میں مقبول ہونے لگا۔ اس کے بعد تین چیزیں بدلیں: ہر شخص اپنا میڈیا بن سکتا تھا، ناظرین کی تعداد ایک ایک کر کے ناپی جا سکتی تھی، اور برانڈز اخبار یا ٹی وی چینل کے بجائے براہِ راست بات کرنے والے شخص کو معاوضہ دے سکتے تھے۔ لازارسفیلڈ کے رائے کے رہنما کے چند درجن قریبی لوگ تھے؛ Terondo پر شامل بعض انفلوئنسرز کے سینکڑوں ملین فالوورز ہیں۔ یہ ایجنسیوں، معاہدوں اور تجارتی نمائشوں سمیت ایک پیشہ بن چکا ہے۔

انتہائیں، صاف صاف

اس پیشے کے کچھ تاریک پہلو بھی ہیں۔ پہلے خفیہ اشتہار: ایسی سفارش جو مخلصانہ لگے، مگر اس کے لیے معاوضہ لیا گیا ہو اور یہ بات بتائی نہ گئی ہو۔ پھر خطرناک تشہیر: دولت کا وعدہ کرنے والی سرمایہ کاری کی اسکیمیں، جوئے بازی، حسن افزائی کے انجیکشن، تین گنا قیمت پر فروخت ہونے والی ایسی چیزیں جو کبھی پہنچتی ہی نہیں۔ فرانس میں 2022 میں ان دھوکے بازیوں کے لیے «influvoleurs» کا لفظ سامنے آیا۔ اس کے علاوہ جعلی فالوورز خریدنا، ترمیم شدہ تصاویر سے ناممکن جسمانی خدوخال بنانا، ہر وقت کچھ نہ کچھ شائع کرنے کا دباؤ، اصلاح سے پہلے پھیل جانے والی غلط معلومات، اور والدین کا اپنے بچوں کو روزانہ فلمانا بھی شامل ہے، کبھی کبھی ان کی نجی زندگی کی پروا کیے بغیر۔

آخرکار قوانین بھی اس شعبے تک پہنچ گئے۔ فرانس 2020 سے پلیٹ فارمز پر بچوں کی تصاویر کے تجارتی استعمال کو ضابطے میں لاتا ہے، اور 9 جون 2023 کا قانون «اشتہار» یا «تجارتی تعاون» واضح طور پر لکھنا، ترمیم شدہ تصاویر کی نشاندہی کرنا لازم قرار دیتا ہے، اور بعض تشہیری سرگرمیوں، مثلاً جمالیاتی سرجری، پر پابندی لگاتا ہے۔ سوئٹزرلینڈ میں سوئس کمیشن برائے دیانت داری بھی اسی اصول کی یاد دہانی کراتا ہے: معاوضہ دے کر کی جانے والی تشہیر ایسی پہچانی جانی چاہیے۔ آپ جہاں بھی ہوں، یہ عادت مفید ہے: جب کوئی پوسٹ آپ کو فوراً کچھ خریدنے پر اکسائے تو خود سے پوچھیں کہ اس کی ادائیگی کون کر رہا ہے۔

اور پھر بھی، یہ مفید ہیں

انفلوئنسرز کو صرف ان کی زیادتیوں تک محدود کر دینا اتنا ہی ناانصافی ہوگا جتنا صحافت کو اس کی بدترین سرخیوں سے پرکھنا۔ سائنسی باتوں کو آسان بنانے والوں نے لاکھوں ایسے طلبہ کو سائنس سے محبت کرائی جنہیں کلاس میں بوریت ہوتی تھی۔ باورچیوں نے ان لوگوں کے لیے کھانا پکانا آسان بنایا جنہوں نے کبھی اوون نہیں جلایا تھا۔ کھلاڑی صوفے سے اٹھنے کا حوصلہ دیتے ہیں، مسافر ایسے ملکوں کی کھڑکیاں کھولتے ہیں جہاں شاید ہم کبھی نہ جائیں، اور شوقین افراد ان موضوعات کو زندہ رکھتے ہیں جنہیں ٹیلی وژن نظر انداز کرتا تھا: بُنائی، شطرنج، مشینوں کی مرمت، کوئی نایاب زبان۔

اور جب وہ کسی مقصد کے لیے متحرک ہوتے ہیں تو اثر واقعی نظر آتا ہے: فرانس میں فلاحی نشریاتی میراتھن Z Event نے 2021 اور 2022، دونوں برسوں میں ایک ہفتے کے اختتام پر دس ملین یورو سے زیادہ رقم جمع کی۔

بہت سے لوگوں کے لیے یہ انفلوئنسر اب وہی بن گئے ہیں جو کبھی محلے کا کتاب فروش یا پسندیدہ ریڈیو میزبان ہوتا تھا: ایسا شخص جس کے مشوروں پر اس لیے عمل کیا جاتا ہے کہ ہم اسے جاننے لگے ہیں۔

کیا یہ لفظ برقرار رکھنا چاہیے؟

ہاں، بشرطیکہ اس کا اصل مطلب اسے واپس دیا جائے۔ «انفلوئنسر» کی شہرت خراب ہے کیونکہ اسے صرف اشتہار تک محدود کر دیا جاتا ہے۔ لیکن بہترین انفلوئنسر صرف خواہش نہیں جگاتے: وہ آزمائش کرنے والے ہیں، جو سفارش سے پہلے چیز آزما لیتے ہیں؛ ماہر ہیں، جو اپنے موضوع کو کسی اور سے بہتر جانتے ہیں؛ اور تجربات بانٹنے والے ہیں، جو ایسی کہانی سناتے ہیں جسے ان کے سوا کوئی اور بیان نہیں کر سکتا۔ اس کام کے کچھ پہلو دوسرے الفاظ بھی بیان کرتے ہیں: ویڈیو تخلیق کار، علم کو آسان کرنے والا، رہنما۔ ہم «انفلوئنسر» ہی رکھتے ہیں، کیونکہ سب یہی لفظ استعمال کرتے ہیں، اور جو لوگ اسے اچھے معنی میں اپناتے ہیں وہ اس کے مستحق ہیں۔

انہیں کہاں تلاش کریں

terondo.com/decouvrir/influenceurs کے صفحے پر دنیا کے سب سے زیادہ فالو کیے جانے والے 965 انفلوئنسرز کو 15 زمروں میں جمع کیا گیا ہے، اور ہر ایک کے اپنے چینلز کے لنکس بھی ہیں۔ ہر روز ایک نمایاں انفلوئنسر؛ ہر پیر ایک زمرہ دریافت کرنے کے لیے۔ اگر آپ کسی ایسے شخص کو جانتے ہیں جو فہرست میں نہیں، خصوصاً آپ کے آس پاس کا کوئی، تو اس کا نام تجویز کریں: یہ صفحہ مزید ناموں سے بھرنے کے لیے ہی ہے۔

Terondo کا ادارتی عملہ

تصاویر کے کریڈٹ: 1. Pears' Soap, Public domain, Wikimedia Commons ؛ 2. State Library and Archives of Florida, Public domain, Wikimedia Commons ؛ 3. Gage Skidmore from Peoria, AZ, United States of America, CC BY-SA 2.0, Wikimedia Commons ؛ 4. Antoine Lamielle, CC BY 4.0, Wikimedia Commons ؛ 5. Mickaël Schauli, CC BY-SA 4.0, Wikimedia Commons.

← رسالہ