MAGASIN

Influencer, isang lumang hanapbuhay sa ilalim ng bagong salita

Tinatawag silang mga influencer, at madalas ikinakunot ng noo ang salitang ito. Gayunman, hindi kailanman tumigil ang sangkatauhan sa pagpapayo, pagpapakilala ng mga bagong bagay, at pagpukaw ng interes. Narito kung saan sila nagmula, ano ang naiaambag nila sa atin, ano ang dapat nating malaman tungkol sa kanila, at kung bakit mas nararapat sa salitang ito ang mas mabuting reputasyon.

Ano ang isang influencer?

Ang influencer ay taong regular na naglalathala sa midyang siya mismo ang namamahala (video channel, photo account, live stream, blog) at nagtitipon ng sapat na tapat na tagasubaybay upang mahubog ang kanilang panlasa, mga binibili, o mga ideya. Isang pangungusap lang ang pagkakaiba niya sa isang tanyag na tao: kilala ang tanyag na tao dahil sa ibang bagay—pelikula, goal, kanta—samantalang kilala ang influencer dahil sa mga inilalathala niya. Madalas silang magtagpo, gaya ng ipinakikita ng pahina ng mga Influencer ng Terondo: makikita roon ang mga manlalaro ng football at mang-aawit, pati mga kusinero at tagapagpaliwanag na hindi sisikat kung wala ang kanilang kamera.

Noong wala pang Internet

Noong 1765, umorder si Reyna Charlotte ng Inglatera ng set ng tsaa mula sa magpapalayok na si Josiah Wedgwood. Agad niya itong ginawang panghikayat sa pagbili: naging «Queen's Ware» o mga pinggan ng reyna ang kanyang mga kagamitang porselana, at ginusto ng buong mataas na lipunan ang kapareho nito. Makalipas ang isang siglo, ipinahiram ng aktres na si Lillie Langtry ang kanyang mukha sa sabon na Pears, at naging isa siya sa mga unang tanyag na taong nag-endorso ng produkto kapalit ng bayad. Noong 1929, sa New York, nagpasunod-sunod si Edward Bernays, isang advertiser, ng mga kabataang babaeng may hawak na sigarilyo. Tinawag niyang muli ang mga ito na «mga sulo ng kalayaan»: hindi tabako ang ibinebenta niya kundi isang imahe.

Binigyan ng mga mananaliksik ng pangalan ang mekanismong ito. Noong halalan sa pagkapangulo ng Estados Unidos noong 1940, napansin ng sosyologong si Paul Lazarsfeld na mas hindi nagpapasya ang mga botante sa pakikinig sa radyo kaysa sa pakikinig sa ilang malalapit na taong iginagalang nila ang opinyon: ang mga «lider ng opinyon». Dumaraan sa dalawang hakbang ang mensahe: mula sa midya papunta sa mga tagapamagitan na ito, saka mula sa kanila papunta sa kanilang mga kakilala. Ipinakikita rin ng mga pagtitipon ng Tupperware noong dekada 1950 ang parehong bagay: mas madaling bumili sa kapitbahay kaysa sa isang poster. Ang impluwensiya ay usap-usapang may megaphone.

Ano ang binago ng Internet

Nagpalit nga ng kamay ang megaphone. Noong kalagitnaan ng dekada 2000, nagbigay-daan ang mga blog tungkol sa moda at pagluluto para makapaglathala ang sinuman nang walang editor. Nagsimula ang YouTube noong 2005, ang Instagram noong 2010, ang Twitch noong 2011, at mula 2018 ay nanaig ang TikTok sa buong mundo. Tatlong bagay ang nagbago: maaaring maging sarili niyang midya ang bawat isa, nasusukat nang eksakto ang dami ng tagasubaybay, at maaaring direktang bayaran ng mga tatak ang nagsasalita, nang hindi dumaraan sa pahayagan o estasyon ng telebisyon. Iilang dosenang kakilala lang ang lider ng opinyon ni Lazarsfeld; may ilang influencer sa Terondo na daan-daang milyon ang tagasubaybay. Naging propesyon na ito, na may sariling mga ahensiya, kontrata, at trade fair.

Mga kalabisan, deretsahan

May madidilim na bahagi ang propesyong ito. Una, ang patagong pag-aanunsiyo: rekomendasyong mukhang tapat pero binayaran, nang hindi ito sinasabi. Kasunod ang mga mapanganib na promosyon: mga pamumuhunang nangangakong yayaman ka, pustahan, mga pampaganda sa pamamagitan ng iniksyon, mga produktong tatlong beses ang presyo at kung minsan ay hindi man lang ipinadadala. Sa France, lumitaw ang salitang «influvoleurs» noong 2022 para tukuyin ang mga panlolokong ito. Nariyan din ang pagbili ng pekeng mga tagasubaybay, mga retokadong larawang lumilikha ng imposibleng pangangatawan, tuloy-tuloy na presyur na maglathala, maling impormasyong mas mabilis kumalat kaysa maitama, at mga batang araw-araw na kinukunan ng kanilang mga magulang, kung minsan ay hindi isinasaalang-alang ang kanilang pribasiya.

Sa huli, sumunod din ang mga batas. Mula 2020, kinokontrol ng France ang komersiyal na paggamit ng mga larawan ng bata sa mga platform. Inaatasan naman ng batas nito noong Hunyo 9, 2023 na malinaw na ipakita ang «advertisement» o «commercial collaboration», markahan ang mga retokadong larawan, at ipinagbabawal ang ilang promosyon, gaya ng para sa cosmetic surgery. Sa Switzerland, ipinapaalala ng Swiss Commission for Fairness ang parehong prinsipyo: dapat makilala bilang bayad ang isang komunikasyong binayaran. Isang mabuting tuntunin saan ka man naroroon: kapag hinihimok ka ng isang post na bumili agad, tanungin ang sarili kung sino ang nagbayad dito.

Gayunman, kapaki-pakinabang sila

Hindi rin makatarungang ikulong ang mga influencer sa kanilang mga kalabisan, gaya ng hindi makatarungang husgahan ang pamamahayag batay sa pinakamasasama nitong ulo ng balita. Dahil sa mga tagapagpaliwanag, nagustuhan ng milyun-milyong estudyanteng nababagot sa klase ang agham. Ginawang abot-kaya ng mga kusinero ang pagluluto para sa mga hindi pa nakapagbukas ng oven. Nagbibigay-inspirasyon ang mga atleta para bumangon mula sa sopa, nagbubukas ng mga bintana ang mga manlalakbay patungo sa mga bansang maaaring hindi natin mapuntahan, at pinananatiling buhay ng mga mahilig ang mga paksang hindi pinapansin ng telebisyon: pagniniting, chess, mekanika, isang bihirang wika.

At kapag kumikilos sila nang sama-sama, totoong may epekto ito: sa France, nakalikom ang charity marathon na Z Event ng mahigit sampung milyong euro sa isang weekend, noong 2021 at gayundin noong 2022.

Para sa marami, naging katulad na ng dating tindero ng libro sa kapitbahayan o paboritong radio host ang mga influencer na ito: isang taong sinusundan natin ang payo dahil nakilala na natin siya.

Dapat ba nating panatilihin ang salitang ito?

Oo, basta ibalik natin dito ang kahulugan nito. Masama ang reputasyon ng «influencer» dahil iniuugnay lang ito sa pag-aanunsiyo. Pero hindi lang sila basta nanghihikayat bumili: mga tagasubok sila na sumusubok muna bago magrekomenda; mga eksperto na higit kaninuman ang husay sa paksa nila; at mga tagapagbahagi na nagkukuwento ng karanasang walang ibang makapagsasalaysay sa halip nila. May iba pang salitang tumutukoy sa ilang bahagi ng gawaing ito: video creator, tagapagpaliwanag, gabay. Gagamitin pa rin natin ang «influencer» dahil iyon ang salitang ginagamit ng lahat, at dahil karapat-dapat dito ang mga influencer na mahusay gumaganap ng papel na ito.

Saan sila mahahanap

Pinagsasama-sama sa pahinang terondo.com/decouvrir/influenceurs ang 965 sa mga influencer na may pinakamaraming tagasubaybay sa buong mundo, na nakapangkat sa 15 seksiyon at may mga link sa sarili nilang mga channel ang bawat isa. Araw-araw, may tampok na influencer; tuwing Lunes, may seksiyong maaaring tuklasin. At kung may kilala kang wala pa rito, lalo na kung malapit sa iyo, imungkahi siya: ginawa ang pahinang ito para madagdagan.

Ang pangkat editoryal ng Terondo

Mga kredito sa larawan: 1. Pears' Soap, Public domain, Wikimedia Commons ; 2. State Library and Archives of Florida, Public domain, Wikimedia Commons ; 3. Gage Skidmore from Peoria, AZ, United States of America, CC BY-SA 2.0, Wikimedia Commons ; 4. Antoine Lamielle, CC BY 4.0, Wikimedia Commons ; 5. Mickaël Schauli, CC BY-SA 4.0, Wikimedia Commons.

← Magasin