ম্যাগাজিন

ইনফ্লুয়েন্সার: নতুন শব্দে পুরোনো পেশা

তাঁদের আমরা ইনফ্লুয়েন্সার বলি, আর শব্দটি শুনে অনেকেই ভ্রু কুঁচকান। অথচ পরামর্শ দেওয়া, নতুন কিছু চিনিয়ে দেওয়া, আগ্রহ জাগানো—মানুষের ইতিহাসে এসব কখনো থেমে থাকেনি। তাঁরা কোথা থেকে এলেন, আমাদের কী দেন, তাঁদের সম্পর্কে কী জানা দরকার, আর কেন শব্দটির প্রাপ্য এর চেয়ে ভালো সুনাম—জেনে নিন।

ইনফ্লুয়েন্সার কাকে বলে?

ইনফ্লুয়েন্সার এমন একজন, যিনি নিজে পরিচালিত কোনো মাধ্যমে (ভিডিও চ্যানেল, ছবির অ্যাকাউন্ট, লাইভ সম্প্রচার, ব্লগ) নিয়মিত প্রকাশ করেন এবং এমন অনুগত দর্শক-শ্রোতা গড়ে তোলেন, যাদের রুচি, কেনাকাটা বা ভাবনায় প্রভাব ফেলার মতো যথেষ্ট আস্থা তাঁর রয়েছে। সেলিব্রিটির সঙ্গে পার্থক্যটি এক বাক্যে বলা যায়: সেলিব্রিটি অন্য কিছুর জন্য পরিচিত—একটি চলচ্চিত্র, গোল বা গান; ইনফ্লুয়েন্সার পরিচিত তাঁর প্রকাশিত কনটেন্টের জন্য। দুজনের পথ প্রায়ই মেলে; Terondo-র ইনফ্লুয়েন্সার পাতাই তার সাক্ষ্য: সেখানে ফুটবলার ও গায়িকাদের পাশাপাশি আছেন রাঁধুনি ও জটিল বিষয় সহজ করে বলা নির্মাতারা, যাঁরা ক্যামেরা ছাড়া পরিচিতই হতেন না।

ইন্টারনেটের বহু আগে

1765 সালে ইংল্যান্ডের রানি শার্লট কুমোর জোসাইয়া ওয়েজউডের কাছে একটি চায়ের সেট অর্ডার করেন। ওয়েজউড সঙ্গে সঙ্গেই এটিকে প্রচারের হাতিয়ার বানান: তাঁর মাটির বাসন হয়ে ওঠে «Queen's Ware», অর্থাৎ রানির বাসন, আর অভিজাত সমাজের সবাই একই জিনিস চাইতে থাকে। এক শতাব্দী পরে, অভিনেত্রী লিলি ল্যাংট্রি Pears সাবানের বিজ্ঞাপনে নিজের মুখ দেন; পারিশ্রমিকের বিনিময়ে কোনো পণ্যের প্রশংসা করা প্রথম দিককার সেলিব্রিটিদের একজন তিনি। 1929 সালে নিউইয়র্কে বিজ্ঞাপনবিদ এডওয়ার্ড বার্নেইস একদল তরুণীকে হাতে সিগারেট নিয়ে মিছিলে হাঁটান, আর তাঁদের নাম দেন «স্বাধীনতার মশাল»: তিনি তামাক বিক্রি করছিলেন না, বিক্রি করছিলেন একটি ভাবমূর্তি।

গবেষকেরা এই প্রক্রিয়ার একটি নাম দিয়েছেন। 1940 সালের মার্কিন প্রেসিডেন্ট নির্বাচনের সময় সমাজবিজ্ঞানী পল লাজার্সফেল্ড দেখেন, ভোটাররা রেডিওর সামনে বসে সিদ্ধান্ত নেওয়ার চেয়ে এমন কয়েকজন ঘনিষ্ঠজনের কথা শুনে সিদ্ধান্ত নেন, যাঁদের মতামত তাঁরা সম্মান করেন: এঁরাই «মতামত-নেতা»। বার্তা পৌঁছায় দুই ধাপে—গণমাধ্যম থেকে এই মধ্যস্থতাকারীদের কাছে, তারপর তাঁদের কাছ থেকে তাঁদের পরিচিতদের কাছে। 1950-এর দশকের Tupperware-র বাড়ির বৈঠকগুলোও একই কথা বলে: বিজ্ঞাপনের পোস্টারের চেয়ে প্রতিবেশীর কাছ থেকে মানুষ বেশি স্বচ্ছন্দে কেনে। প্রভাব হলো মাইক হাতে মুখে মুখে ছড়ানো কথা।

ইন্টারনেট যা বদলে দিয়েছে

মাইকটি, ঠিকই, এখন অন্যদের হাতে। 2000-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে ফ্যাশন ও রান্নার ব্লগ যে কাউকে প্রকাশক ছাড়াই লেখা বা ছবি প্রকাশের সুযোগ দেয়। YouTube শুরু হয় 2005 সালে, Instagram 2010 সালে, Twitch 2011 সালে, আর 2018 সাল থেকে TikTok সারা বিশ্বে জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। তখন তিনটি পরিবর্তন ঘটে: প্রত্যেকে নিজের মাধ্যম নিজেই হতে পারে, দর্শক-শ্রোতার সংখ্যা একেবারে নিখুঁতভাবে মাপা যায়, আর কোনো সংবাদপত্র বা টেলিভিশন চ্যানেলের মধ্যস্থতা ছাড়াই ব্র্যান্ড সরাসরি বক্তাকে টাকা দিতে পারে। লাজার্সফেল্ডের মতামত-নেতার ছিল কয়েক ডজন ঘনিষ্ঠজন; Terondo-র তালিকায় থাকা কিছু ইনফ্লুয়েন্সারের অনুসারী কয়েকশো মিলিয়ন। এটি এজেন্সি, চুক্তি ও বাণিজ্য মেলাসহ একটি পেশায় পরিণত হয়েছে।

অন্ধকার দিকগুলো, সরাসরি

এই পেশারও অন্ধকার দিক আছে। প্রথমত, বিজ্ঞাপনের ছদ্মবেশ: সুপারিশটি আন্তরিক মনে হলেও তার জন্য টাকা দেওয়া হয়েছে, অথচ তা বলা হয় না। এরপর বিপজ্জনক প্রচার: বিপুল সম্পদের প্রতিশ্রুতি দেওয়া আর্থিক বিনিয়োগ, বাজি, সৌন্দর্যবর্ধক ইনজেকশন, তিন গুণ দামে বিক্রি হওয়া—কখনো আবার কখনোই সরবরাহ না করা—পণ্য। ফ্রান্সে 2022 সালে এই প্রতারণাগুলো বোঝাতে «influvoleurs» শব্দটি চালু হয়; এটি «influenceurs» (ইনফ্লুয়েন্সার) ও «voleurs» (চোর) শব্দের মিশ্রণ। আছে ভুয়া অনুসারী কেনা, অসম্ভব দেহগড়ন তৈরি করা সম্পাদিত ছবি, সব সময় পোস্ট করার চাপ, সংশোধনের আগেই ছড়িয়ে পড়া ভুল তথ্য, আর বাবা-মায়ের তোলা দৈনন্দিন ভিডিওতে থাকা শিশুরা—কখনো তাদের ব্যক্তিগত জীবনের তোয়াক্কা না করেই।

শেষ পর্যন্ত আইনও এই পরিবর্তনের সঙ্গে তাল মেলায়। 2020 সাল থেকে ফ্রান্সে প্ল্যাটফর্মে শিশুদের ছবি বাণিজ্যিক কাজে ব্যবহারের ওপর নিয়ন্ত্রণ রয়েছে। আর 9 জুন 2023-এর আইন অনুযায়ী «বিজ্ঞাপন» বা «বাণিজ্যিক সহযোগিতা» স্পষ্টভাবে উল্লেখ করতে হবে, সম্পাদিত ছবি জানাতে হবে এবং কিছু প্রচার—যেমন কসমেটিক সার্জারির প্রচার—নিষিদ্ধ। সুইজারল্যান্ডে Swiss Commission for Fairness একই নীতি মনে করিয়ে দেয়: অর্থের বিনিময়ে করা যোগাযোগকে সেভাবেই চেনা যেতে হবে। আপনি যেখানেই থাকুন, ভালো একটি অভ্যাস হলো—কোনো পোস্ট দ্রুত কিছু কিনতে বললে ভাবুন, এর পেছনে টাকা দিচ্ছে কে।

তবু তাঁরা কাজে লাগে

ইনফ্লুয়েন্সারদের শুধু তাঁদের বাড়াবাড়ি দিয়ে বিচার করা, সংবাদপত্রের সবচেয়ে খারাপ শিরোনাম দেখে পুরো সংবাদমাধ্যমকে বিচার করার মতোই অন্যায়। জটিল বিষয় সহজ করে বলা নির্মাতারা ক্লাসে বিরক্ত হওয়া লাখ লাখ শিক্ষার্থীকে বিজ্ঞানের প্রতি আগ্রহী করেছেন। রাঁধুনিরা এমন মানুষের কাছেও রান্নাকে সহজলভ্য করেছেন, যাঁরা কখনো ওভেন জ্বালাননি। ক্রীড়াবিদেরা সোফা ছেড়ে উঠতে উৎসাহ দেন, ভ্রমণকারীরা এমন দেশগুলোর জানালা খুলে দেন যেখানে হয়তো কখনো যাওয়া হবে না, আর অনুরাগীরা এমন বিষয়গুলোকে বাঁচিয়ে রাখেন যেগুলো টেলিভিশন উপেক্ষা করত: বুনন, দাবা, যন্ত্রবিদ্যা, বিরল কোনো ভাষা।

আর তাঁরা যখন কোনো উদ্যোগে একসঙ্গে নামেন, তার প্রভাব বাস্তব: ফ্রান্সে Z Event দাতব্য ম্যারাথন 2021 এবং 2022—দুই বছরেই এক সপ্তাহান্তে দশ মিলিয়ন ইউরোর বেশি সংগ্রহ করেছে।

অনেকের কাছে এই ইনফ্লুয়েন্সাররা এখন সেই পুরোনো পাড়ার বইবিক্রেতা বা প্রিয় রেডিও উপস্থাপকের মতো: এমন একজন, যাঁকে চিনতে চিনতে বিশ্বাস তৈরি হয়েছে বলে তাঁর পরামর্শ অনুসরণ করা হয়।

শব্দটি কি রাখা উচিত?

হ্যাঁ, যদি শব্দটির আসল অর্থ ফিরিয়ে দিই। «ইনফ্লুয়েন্সার» শব্দটির সুনাম খারাপ, কারণ একে বিজ্ঞাপনের মধ্যে সীমাবদ্ধ করে ফেলা হয়। কিন্তু সেরারা শুধু আগ্রহ জাগান না: তাঁরা পরীক্ষক, সুপারিশের আগে নিজেরা চেষ্টা করে দেখেন; তাঁরা বিশেষজ্ঞ, নিজেদের বিষয় অন্য যে কারও চেয়ে ভালো জানেন; আর তাঁরা অভিজ্ঞতার বাহক, এমন এক অভিজ্ঞতা ভাগ করে নেন যা তাঁদের হয়ে আর কেউ বলতে পারবে না। এই কাজের কিছু দিক বোঝাতে অন্য শব্দও আছে—ভিডিও নির্মাতা, বিষয়-ব্যাখ্যাকারী, পথপ্রদর্শক। আমরা «ইনফ্লুয়েন্সার» শব্দটিই রাখি, কারণ সবাই এই শব্দ ব্যবহার করে, আর যাঁরা এর মর্যাদা রাখেন তাঁরা তা প্রাপ্য।

তাঁদের কোথায় পাবেন

terondo.com/decouvrir/influenceurs পাতায় বিশ্বের সবচেয়ে বেশি অনুসরণ করা ইনফ্লুয়েন্সারদের মধ্যে 965 জনকে 15টি বিভাগে সাজানো হয়েছে, প্রত্যেকের নিজস্ব চ্যানেলের লিংকসহ। প্রতিদিন একজন ইনফ্লুয়েন্সারকে তুলে ধরা হয়; প্রতি সোমবার, ঘুরে দেখার জন্য একটি বিভাগ। আর আপনার পরিচিত কেউ যদি তালিকায় না থাকেন—বিশেষত আপনার কাছাকাছি—তাঁর নাম প্রস্তাব করুন: আরও সমৃদ্ধ হওয়ার জন্যই পাতাটি তৈরি।

Terondo সম্পাদকমণ্ডলী

ছবির স্বীকৃতি : 1. Pears' Soap, Public domain, Wikimedia Commons ; 2. State Library and Archives of Florida, Public domain, Wikimedia Commons ; 3. Gage Skidmore from Peoria, AZ, United States of America, CC BY-SA 2.0, Wikimedia Commons ; 4. Antoine Lamielle, CC BY 4.0, Wikimedia Commons ; 5. Mickaël Schauli, CC BY-SA 4.0, Wikimedia Commons.

← ম্যাগাজিন