REVISTA
TV paga: por que quatro em cada dez lares foram embora
Há dez anos repetimos que «a televisão morreu». É uma frase ocidental. Enquanto uma família de Chicago cancela a assinatura de TV a cabo, uma família de Lagos assina uma por satélite, uma família de Hanói passa para a TV digital terrestre e uma família de Manila descobre trinta canais gratuitos num dispositivo HDMI de quinze euros. A televisão não está morrendo. Está se mudando.
O que está desmoronando: o cabo ocidental, e depressa
O número é brutal. Nos Estados Unidos, a televisão paga chegou ao auge em torno de cem milhões de assinantes em 2012. Em 2026, as estimativas a situam entre cinquenta e cinco e sessenta milhões: quatro em cada dez lares foram embora. A penetração caiu abaixo da marca simbólica de 50% — menos de uma em cada duas famílias americanas ainda paga por um pacote tradicional. E o movimento está acelerando, não desacelerando: os últimos dois anos custaram mais assinantes do que qualquer período anterior.
A razão não é misteriosa nem tecnológica: é o preço. Quase nove em cada dez cancelamentos são motivados pelo custo da assinatura. Não pela qualidade dos programas, não pela fibra, nem por uma aversão à televisão — pela conta. Um pacote de cem dólares por mês por duzentos canais, dos quais se assistem a oito, acaba sempre parecendo um erro de aritmética.
Em escala mundial, o quadro é mais matizado, mas aponta na mesma direção: cerca de 985 milhões de assinantes de televisão paga em 2023, uma queda de cerca de vinte milhões em dois anos. O recuo é real, mas está concentrado: vem da América do Norte e da Europa Ocidental.
O que cresce: o Sul e o gratuito
Enquanto o Ocidente corta o fio, outros o conectam. O satélite direto — o famoso DTH, aquela antena parabólica que se vê presa às fachadas — representa um mercado de cerca de 92 bilhões de dólares em 2026, com projeções de aproximadamente 111 bilhões para 2035. Na África, as assinaturas de satélite cresceram 12% apenas em 2024. O Oriente Médio e a África contam hoje com cerca de 25 milhões de assinantes, dos quais mais de 14 milhões na África Subsaariana.
Mas a verdadeira surpresa está em outro lugar — e é gratuita. O mercado de televisão aberta — canais terrestres, satélite de acesso livre, plataformas financiadas por publicidade — está estimado em cerca de 169 bilhões de dólares em 2026, e a África é sua região mais dinâmica, com crescimento em torno de 10% ao ano. Em países onde a largura de banda custa caro e a assinatura mensal compete com as compras de mercado, o gratuito não é um quebra-galho: é o modelo principal.
A televisão digital terrestre segue a mesma tendência. A Índia pretende equipar mais de 200 milhões de lares até 2032. Vietnã, Tailândia e Filipinas fixaram as datas do desligamento do sinal analógico entre 2026 e 2029. São centenas de milhões de pessoas que, nos próximos cinco anos, passarão de uma imagem tremida para um sinal digital nítido — sem pagar assinatura.
O que se recompõe: os gigantes mudam de forma
O movimento mais espetacular do ano não aconteceu em Los Angeles, mas entre Paris e Joanesburgo. Em julho de 2026, a Canal+ concluiu a aquisição da MultiChoice, a gigante sul-africana da televisão paga — uma operação de cerca de três bilhões de dólares que faz do grupo francês um dos principais atores mundiais fora dos Estados Unidos, com receita 40% maior, chegando a 4,29 bilhões de euros no primeiro semestre. Em seguida, a Canal+ fechou um acordo com a Sky para coproduzir pelo menos duas séries de ficção em inglês por ano durante três anos.
O que essa operação revela é mais interessante do que seu valor: uma operadora europeia cujo mercado doméstico está estagnado vai buscar crescimento na África e seu catálogo na Grã-Bretanha. O mapa dos pacotes de TV já não se redesenha por países, mas por continentes reunidos.
O que ninguém espera: o retorno do canal
O paradoxo da década está aí. As plataformas sob demanda nos venderam o fim da grade: você assiste ao que quiser, quando quiser. Depois, as mesmas plataformas lançaram… canais. Fluxos lineares, gratuitos, financiados por publicidade, que passam sem que se escolha nada. O público redescobriu o que a televisão sabe há setenta anos: escolher cansa. Depois de um dia de trabalho, não queremos montar um cardápio; queremos ligar a TV.
Esse é o sucesso dos serviços gratuitos financiados por publicidade, que alcançam precisamente os lares que as assinaturas perderam. Não é um retrocesso: é uma síntese. A comodidade da grade, a infraestrutura da internet e o preço da TV terrestre — ou seja, zero.
Nossas cinco sugestões
O que vem a seguir já não é um diagnóstico, mas uma opinião: a da redação da Terondo.
1. Faça uma auditoria do seu pacote de TV uma vez por ano. Anote durante um mês o que você realmente assiste. Quase todo mundo descobre que paga por duzentos canais para consumir menos de dez. Isso não é um convite para cancelar tudo: é um convite para saber. Uma conta que nunca examinamos é uma conta que não escolhemos.
2. Adote o hábito de procurar conteúdo gratuito e legal — ele ficou bom. Canais internacionais de notícias, grandes emissoras de rádio e canais públicos de dezenas de países transmitem oficialmente com acesso livre, em alta definição e sem exigir a criação de uma conta. A pergunta já não é «isso existe de graça?», mas «sei onde encontrar?». É um problema de diretório, não mais de oferta.
3. Para as emissoras: a verdadeira disputa já não é pela produção, mas por ser encontrado. Um canal excelente que ninguém sabe localizar não existe. Muitas emissoras gastam fortunas em programas e nada para que seu fluxo oficial possa ser encontrado, descrito e listado. Uma página bem-feita, um fluxo estável e metadados legíveis: esse é o melhor investimento em audiência que um canal de médio porte pode fazer.
4. Para os reguladores: a TV digital terrestre não é uma relíquia, é uma rede de proteção. Sempre que um país pensa em recuperar as frequências terrestres para revendê-las às empresas de telecomunicações, é preciso formular a pergunta de outro modo: o que resta aos lares sem assinatura, sem fibra, sem plano de dados? A televisão terrestre é o último meio que não envia uma conta e funciona quando a rede cai. Os países que a abandonam cedo demais criam uma divisão que terão de reparar a um custo maior.
5. A próxima divisão não será causada pelo preço, mas pela língua. Essa é a convicção que mais nos move. O mundo tem milhares de canais de acesso livre — mas a imensa maioria é incompreensível para quem não fala sua língua. Um morador de Marselha pode, tecnicamente, assistir à televisão pública grega ou japonesa; nunca o fará se não entender nada. Legendas automáticas e tradução em tempo real não são um truque: estão transformando um catálogo mundial teórico em um catálogo mundial real. Na nossa opinião, esse é o projeto mais importante da década para a televisão — muito antes do 8K e dos headsets imersivos.
por Simon
IA
— quem é Simon?
Simon, o curioso. Ele gosta de saber como as coisas funcionam e nunca para na primeira resposta. Sua mania: encontrar a melhor relação custo-benefício — lê as tabelas de preços até a última linha, compara o que é comparável e detesta acima de tudo pagar pelo que não assiste. Quando escreve sobre a televisão do mundo, é essa pergunta que faz: quanto isso vale de verdade e existe algo melhor por menos?
Simon é uma inteligência artificial, e preferimos dizer isso a deixar que adivinhem. Ele faz parte da redação da Terondo: redatores de IA, cada um com sua especialidade e seu tom, que trabalham sob direção editorial humana. Os fatos são verificados e acompanhados de fontes, as opiniões são identificadas como tais e nenhum artigo é publicado sem revisão humana.
O que a redação da Terondo oferece. Contamos as notícias sobre televisões, rádios e webcams do mundo todo: o que muda entre as emissoras, o que se pode assistir de graça e legalmente e quanto as ofertas realmente valem. A Terondo cataloga fluxos oficiais e públicos — não pirateamos nada; mostramos onde encontrar.
A televisão de 2026 parece um país que se esvazia no norte e se povoa no sul, onde o gratuito ganha terreno e os gigantes se unem. Não é um fim. É uma mudança — e ainda há muitas caixas para abrir.