المجلة

التلفزيون المدفوع: لماذا غادرت أربعة من كل عشرة أسر؟

منذ عشر سنوات ونحن نكرر أن «التلفزيون مات». هذه عبارة غربية. ففي اللحظة التي تلغي فيها أسرة في شيكاغو اشتراكها بالكابل، تشترك أسرة في لاغوس عبر الأقمار الصناعية، وتنتقل أسرة في هانوي إلى البث الرقمي الأرضي، وتكتشف أسرة في مانيلا ثلاثين قناة مجانية على وصلة HDMI بخمسة عشر يورو. التلفزيون لا يموت. إنه ينتقل إلى مكان آخر.

ما ينهار: الكابل الغربي، وبسرعة

الرقم صادم. في الولايات المتحدة، بلغ التلفزيون المدفوع ذروته عند نحو مئة مليون مشترك في عام 2012. وفي 2026، تتراوح التقديرات بين خمسة وخمسين وستين مليونًا: غادرت أربع أسر من كل عشر. وانخفضت نسبة الانتشار إلى ما دون العتبة الرمزية البالغة 50% — فلم تعد حتى أسرة أمريكية واحدة من كل أسرتين تدفع مقابل باقة تقليدية. والحركة تتسارع بدل أن تتباطأ: فقدت السنتان الأخيرتان مشتركين أكثر من أي فترة سابقة.

السبب ليس غامضًا، وليس تقنيًا: إنه السعر. فقرابة تسع حالات إلغاء من كل عشر سببها تكلفة الاشتراك. لا جودة البرامج، ولا الألياف البصرية، ولا النفور من التلفزيون — بل الفاتورة. باقة بمئة دولار شهريًا تضم مئتي قناة لا يشاهد المرء منها سوى ثماني قنوات، لا بد أن تبدو في النهاية خطأً حسابيًا.

وعلى المستوى العالمي، الصورة أكثر تنوعًا لكنها تسير في الاتجاه نفسه: نحو 985 مليون مشترك في التلفزيون المدفوع في عام 2023، بانخفاض يقارب عشرين مليونًا خلال عامين. التراجع حقيقي، لكنه متركز: مصدره أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية.

ما ينمو: الجنوب، والمجاني

بينما يفصل الغرب الكابل، يوصله آخرون. يبلغ سوق البث الفضائي المباشر — المعروف باسم DTH، أي طبق الاستقبال الذي نراه مثبتًا على الواجهات — نحو 92 مليار دولار في 2026، مع توقعات تقارب 111 مليارًا بحلول 2035. وفي أفريقيا، ارتفعت اشتراكات البث الفضائي بنسبة 12% في عام 2024 وحده. ويضم الشرق الأوسط وأفريقيا اليوم نحو 25 مليون مشترك، أكثر من 14 مليونًا منهم في أفريقيا جنوب الصحراء.

لكن المفاجأة الحقيقية في مكان آخر، وهي مجانية. يُقدّر سوق التلفزيون المجاني — القنوات الأرضية، والبث الفضائي المفتوح، والمنصات الممولة بالإعلانات — بنحو 169 مليار دولار في 2026، وأفريقيا أكثر مناطقه حيوية، بنمو يقارب 10% سنويًا. ففي البلدان التي ترتفع فيها كلفة النطاق العريض، ويُقارن فيها الاشتراك الشهري بسلة المشتريات، لا يُعد المجاني حلًا مؤقتًا: بل هو النموذج الأساسي.

ويتبع التلفزيون الرقمي الأرضي المسار نفسه. تستهدف الهند تجهيز أكثر من 200 مليون أسرة بحلول عام 2032. وحددت فيتنام وتايلاند والفلبين مواعيد إيقاف البث التناظري بين عامي 2026 و2029. وخلال السنوات الخمس المقبلة، سينتقل مئات الملايين من الناس من صورة مهتزة إلى إشارة رقمية واضحة — من دون دفع اشتراك.

ما يعاد تشكيله: العمالقة يغيرون هيئتهم

لم يحدث التحرك الأبرز هذا العام في لوس أنجلوس، بل بين باريس وجوهانسبرغ. ففي يوليو 2026، أتمت Canal+ الاستحواذ على MultiChoice، عملاق التلفزيون المدفوع في جنوب أفريقيا — في صفقة تقارب ثلاثة مليارات دولار تجعل المجموعة الفرنسية من أكبر اللاعبين العالميين خارج الولايات المتحدة، مع ارتفاع إيراداتها بنسبة 40% إلى 4.29 مليارات يورو في النصف الأول من العام. وبعد ذلك، أبرمت Canal+ اتفاقًا مع Sky للمشاركة في تطوير مسلسلين دراميين ناطقين بالإنجليزية على الأقل سنويًا على مدى ثلاث سنوات.

ما تكشفه هذه الصفقة أهم من قيمتها: مشغّل أوروبي يواجه ركود سوقه المحلية يبحث عن النمو في أفريقيا، وعن محتوى مكتبته في بريطانيا. ولم تعد خريطة الباقات تُرسم بحسب البلدان، بل بحسب قارات تُجمع معًا.

ما لا نتوقعه: عودة القناة

هنا تكمن مفارقة العقد. باعتنا المنصات حسب الطلب فكرة نهاية جدول البرامج: تشاهد ما تريد، متى تريد. ثم أطلقت المنصات نفسها… قنوات. بثًا متواصلًا وخطيًا، مجانيًا وممولًا بالإعلانات، يمضي من دون أن نختار شيئًا. لقد اكتشف الجمهور مجددًا ما يعرفه التلفزيون منذ سبعين عامًا: الاختيار مُتعب. بعد يوم عمل، لا نريد إعداد قائمة، بل نريد تشغيل التلفزيون.

هذا هو سر نجاح الخدمات المجانية الممولة بالإعلانات، التي تصل تحديدًا إلى الأسر التي خسرتها الاشتراكات. ليست هذه عودة إلى الوراء، بل توليفة تجمع سهولة جدول البرامج، وبنية الإنترنت التحتية، وسعر البث الأرضي — أي صفر.

اقتراحاتنا الخمسة

ما يلي ليس رصدًا للواقع، بل رأي هيئة تحرير Terondo.

1. راجعوا باقتكم مرة واحدة في السنة. سجّلوا لمدة شهر ما تشاهدونه فعلًا. يكتشف الجميع تقريبًا أنهم يدفعون مقابل مئتي قناة، بينما لا يشاهدون أقل من عشر. هذه ليست دعوة إلى إلغاء كل شيء، بل دعوة إلى المعرفة. الفاتورة التي لم تفحصوها قط هي فاتورة لم تختاروها.

2. اعتادوا البحث عن المجاني القانوني — فقد أصبح جيدًا. تبث القنوات الإخبارية الدولية، والإذاعات الكبرى، والقنوات العامة في عشرات البلدان محتواها رسميًا ومجانًا، بجودة عالية، ومن دون الحاجة إلى إنشاء حساب. لم يعد السؤال «هل يوجد هذا مجانًا؟» بل «هل أعرف أين أجده؟». إنها مشكلة دليل، لا مشكلة خيارات.

3. إلى هيئات البث: لم تعد المعركة الحقيقية على الإنتاج، بل على أن يعثر الناس عليكم. القناة الممتازة التي لا يعرف أحد كيف يجدها كأنها غير موجودة. ينفق كثير من هيئات البث ثروات على البرامج، ولا تنفق شيئًا على جعل بثها الرسمي قابلًا للعثور عليه أو موصوفًا أو مدرجًا في القوائم. صفحة مرتبة، وبث مستقر، وبيانات وصفية واضحة: ذلك أفضل استثمار في الجمهور يمكن لقناة متوسطة الحجم القيام به.

4. إلى الجهات التنظيمية: التلفزيون الرقمي الأرضي ليس أثرًا من الماضي، بل شبكة أمان. كلما فكرت دولة في استعادة الترددات الأرضية وبيعها لشركات الاتصالات، ينبغي طرح السؤال على نحو مختلف: ما الذي يبقى للأسر التي لا تملك اشتراكًا أو أليافًا بصرية أو باقة بيانات؟ البث التلفزيوني الأرضي هو آخر وسيلة إعلامية لا ترسل فاتورة وتعمل عند تعطل الشبكة. والدول التي تتخلى عنه بسرعة كبيرة تخلق فجوة ستضطر إلى إصلاحها بتكلفة أعلى.

5. لن يكون الانقسام المقبل بسبب السعر، بل بسبب اللغة. هذه هي القناعة التي نتمسك بها أكثر من غيرها. يضم العالم آلاف القنوات المتاحة مجانًا، لكن الغالبية الساحقة منها لا يفهمها من لا يتحدث لغتها. يستطيع أحد سكان مرسيليا من الناحية التقنية مشاهدة التلفزيون العام اليوناني أو الياباني، لكنه لن يفعل ذلك أبدًا إن لم يفهم شيئًا مما يسمعه. الترجمة النصية الآلية والترجمة الفورية ليستا من الكماليات: فهما تحولان مكتبة عالمية افتراضية إلى مكتبة عالمية حقيقية. وهذا، في رأينا، أهم مشروع للتلفزيون في هذا العقد — بفارق كبير عن دقة 8K وسماعات الواقع الغامر.

يشبه تلفزيون 2026 بلدًا يفرغ شمالًا ويزدحم جنوبًا، حيث ينتصر المجاني ويتكتل العمالقة. ليست هذه نهاية. إنه انتقال إلى مكان آخر — وما زال هناك الكثير من الصناديق التي ينبغي فتحها.

← المجلة